La creatividad, como cualquier trabajo, no es un proceso que siempre se planee, que vaya por un protocolo y mediante investigación consigamos crear nuestras ideas. El cliente nos pide originalidad, que no nos basemos en modelos de los demás. Buscar mensajes únicos y convincentes que motiven positivamente al público y movilice el valor de las marcas. En eso se basa  la heurística.
Hemos tenido pedidos de todos los tipos, cada uno con un objetivo en concreto o un conjunto de ideas que convergen en una.



DACIA DUSTER

Uno de los objetivos básicos del cliente es tener un posicionamiento en precios. Que sean considerados los mejores porque son los que ofrecen los precios más bajos. Objetivos como este, se traducen en publicidad como la que creamos con este spot del Dacia Duster (2011):

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CERVEZA SKOL

Pero también ese valor económico suele trasladarse al simbólico. Así, este cliente buscaba crear un valor adicional al producto, lo que suele atraer de forma más abstracta al cliente, prolongando su consumo. Un ejemplo de esta idea es el siguiente spot para la gran marca de la cerveza brasileña Skol. En este anuncio, los excursionistas no temen ante el miedo del famoso monstruo del pantano, que invade su caravana, en este caso la cerveza es más importante que el miedo:















































Además, para esta marca creamos una página web en la que podrían reunirse toda la información acerca de Skol: campañas, productos, eventos, etc. Además, cuenta con una radio como punto extra.

http://www.skol.com.br/

TELEFÓNICA

Otras veces, lo que le importa al cliente es que sea vistoso, que llame la atención de manera perceptiva, que entre primero por la vista. El cliente esta vez es la compañía española Telefónica  que lo que desea que sea más vistoso son las letras y los colores. Ante su  petición, el spot se presenta así:

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UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID

Por último, según la teoría heurística los anunciantes también buscan vender estilos de vida, entornos, ambientes que también se convierten en formas de vivir. En este caso podemos nombrar el spot que creamos para la Universidad Europea de Madrid. Claramente el universitario es casi un perfil personal, que de manera estereotipada sigue unos protocolos y un estilo de vida, a veces único, pero otras veces tan conocido:











































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