Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es importante y básico para trabajar con los tipos y en el mundo del diseño gráfico.
Para conseguir una buena legibilidad cuando se diseña con tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las tres propiedades del color (tono, valor e intensidad) y determinar el contraste adecuado entre las letras y su fondo.

La psicología de los colores fue estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por ejemplo Goethe y Kandinsky.

Recordamos que los colores pueden dividirse en dos grupos: colores fríos y cálidos.

Los colores cálidos van desde el rojo al amarillo, y son colores muy impactantes, ya que destacan mucho sobre un fondo. El rojo o el naranja son colores muy vistosos y llamativos.
Los colores fríos, son los verdes hasta los azules, tienen la característica de que son muy relajantes.
Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan añoranza y son perfectos para representar productos naturales y clásicos.
Los colores primarios (Magenta, Cian y Amarillo) se utilizan en productos infantiles, porque aportan alegría y juventud. Y además estos colores, en los niños les recuerdan a los dulces.
Las tipografías doradas o plateadas sobre fondos oscuros nos evocan elegancia y sofisticación, y son muy adecuadas, si se trata de un proyecto donde se debe incluir el lujo, la elegancia o poder.
Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.
El color negro es símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simboliza algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.

La fuente y sus variables visuales también determinan la naturaleza de lo que queremos transmitir. Estas variables son las siguientes: la forma (mayúscula, minúscula o versalita), la orientación (cursiva), el tamaño y el movimiento.

Como ejemplo tenemos los logotipos de algunas de las marcas más famosas mundialmente:



En primer lugar, el mítico logotipo de Coca-Cola.













Logo clásico de Coca-Cola

Coca-Cola es la gaseosa más famosa del mundo y cuenta con el logo más reconocido en cualquier punto del planeta. Los colores rojo y blanco así como la forma inconfundible de la tipografía hacen de este logotipo un símbolo imborrable e inconfundible a través de la historia. Ya muchas generaciones reconocen inmediatamente el logotipo de esta gaseosa, asociándolo directamente a la bebida dulce gasificada. Gracias al color rojo conseguimos el impacto visual que deseamos y hacemos a esta marca llamativa ante las demás. Además, combinado con el color blanco, conseguimos ese punto de pureza y hacemos a la marca menos agresiva para el receptor.


Google, el buscador más vital de internet:















 

Logo del buscador más animado

El motor de búsqueda cuenta con un logotipo formado por una tipografía sencilla y varios colores llamativos, entre los que se encuentran los colores primarios, por lo que resulta sencillo y divertido. El motivo es dinámico y alegre, en concordancia con la velocidad que caracteriza al buscador. Las dos “o” pueden interpretarse como símbolo de infinidad y perfección, como así también pueden aludir al alcance global de este servicio.


¿Quién no reconoce la marca Barbie al ver sus femeninas letras rosas?



















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Logo de la muñeca perfecta Barbie

La muñeca más codiciada y envidiada del mundo muestra, a través de su logotipo, todo lo necesario para identificar el producto de marca: divertido, sencillo y muy femenino. La combinación de colores blanco-rosa transmite la pureza y la modestia, mediante el blanco, y la feminidad queda claramente marcada gracias a su característico tono rosa. Además, esto se ve reforzado gracias a la tipografía utilizada. Escrita, aparentemente, a mano transmite una sensación mucho más cercana de la marca; y la letra curva le da ese punto de diversión que muestra que es una  muñeca dirigida a la infancia.


Y por último, los chocolates Lindt:

















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Logo de la marca Lindt
La marca Lindt escoge para su tipografía un tipo de letra compleja y con varias florituras. Su objetivo es mostrar la exclusividad de la marca, el lujo y la elegancia. Además, en la elección de colores podemos observar, como color principal e invariable, el dorado de sus letras. A pesar de que el fondo sea variable según qué producto sea, el color dorado permanece invariable reforzando así la finalidad buscada con la tipografía: darle a la marca los valores de la elegancia, la exquisitez, el lujo y la exclusividad.