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Uno de los aspectos cualitativos de la creatividad. En Ima.Yinn, nuestros pensadores creativos la hacen parte del proceso para alcanzar la atención al instante.
Guilford distingue: Fluidez ideacional, de asociación, de expresión, verbal, figurativa y de inferencias.
Ahora, dale vueltas a las ideas y piensa en cada tipo de fluidez, al mismo tiempo observa los carteles y encuentra cuál ha sido el tipo de fluidez para producir nuestras ideas.
Podemos obtener tanto ideas laterales como ingeniosas si exploramos la imagen. En este anuncio de Eurocamp quisimos mostrar lo que ocurre si pasas las vacaciones en un lugar soleado en el que tu perro también es bienvenido. Por todos esos múltiples significados con los que podemos relacionar esta imagen y porque vamos más allá, decimos que se trata de una fluidez asociativa.
Aunque es importante que el anuncio comunique con claridad la propuesta comercial de la marca, no basta. Hay que hacerlo de forma que sea relevante para el público objetivo yenfo más allá del argumento de venta para demostrar lo que el producto significa para ellos. Dicho de otro modo, si el mensaje dice “que es un café con sabor intenso”, tendrás que demostrar de que precisa manera puede beneficiar esto al destinatario.
Este anuncio, de ropa para hombre y mujeres ilustra las ventajosas consecuencias de vestir prendas de la sofisticada tienda de lujo londinense Harvey Nichols. Se trata de una dramatización surrealista y literal del término inglés fashion statement (que alude a la voluntad de llamar la atención mediante el atuendo, y que literalmente significa “declaración de moda”) en la que mujeres y hombres, víctimas del poderoso efecto, se caen literalmente para atrás. Ocurre en nuestros creadores la facilidad de la fluidez figurativa.
En esta campaña hicimos para la marca Anchor un juego de palabras con la popular frase “hogar, dulce hogar” para promocionar su nueva mantequilla y comunicar el mensaje de sus vacas pastan al aire libre y se mueven a sus anchas por el campo. Se hizo un claro juego de palabras como resultado de nuestra fluidez verbal.
Si para tu campaña decides usar una imagen basada en la tipografía, asegúrate siempre de que sea relevante y acentúe el mensaje publicitario. Así será el valor añadido que deseamos. En Ima.Yinn es fundamental darle uso creativo a la tipografía y que no se limite a ser un hábil truco publicitario que al final suponga un obstáculo para el verdadero mensaje.
Fluidez creativa, la clave de muchas ideas
Heineken Green Sands
En este cartel publicitario que realizamos para el anunciante Heineken utilizamos la fluidez figurativa para aumentar el impacto de la imagen. Como se puede ver en dicha imagen hay un taburete de bar y una silueta de mujer en la pared simulando que ha sido atravesada en un momento de euforia.
Con esto hemos simulado el escape o toma de libertad que concede la cerveza al beberla tal y como nos pidió Heineken.
Es gracias a la silueta de la mujer que atraviesa la pared por la que destaca el cartel. Además hemos enlazado los valores de la marca con los colores de la imagen (El color corporativo de Heineken es verde). Así asociamos el color verde con la libertad, el escape y la plenitud que se ‘’adquieren’’ al consumir la cerveza.
Strawberrie Yoplait
Este cartel que hemos realizado para Yoplait también está compuesto por la fluidez figurativa.
Como se puede observar hay una fresa en cuyo interior vemos yogur y una cuchara sirviéndose de él. Se interpreta que la figura de la fresa es el envase del yogur de su interior que es lo que caracteriza el cartel y destaca la imagen.
Gracias a la utilización de la textura del yogur dentro de la fresa destacamos uno de los valores más importantes de la marca que es la calidad y la naturalidad de sus productos( en este cartel en concreto de sus yogures de fresa).
Asociamos dichos valores de la marca con el cartel por los elementos utilizados como es la fresa que como ya se ha mencionado es el ‘‘envase’’ del yogur entendiendo así que Yoplait es igual a fruta de calidad. (No es un yogur de sabores, es yogur de fruta que viene directamente de ella.)
Captación socios de Cruz Roja.
En este cartel para Cruz Roja hemos plasmado con pocas palabras el carácter humano que tiene la organización gracias a sus socios.
Con el texto ‘‘Gracias Rosa de todo corazón’’ concreto y preciso se transmite el mensaje de que la organización está formada por personas que se ocupan de construir un mundo mejor.
Gracias a los colores de las letras se le ha dado ese carácter personal y ‘‘sincero’’ que sugiere que verdaderamente viene desde dentro del corazón de la organización como si se tratase de una personal real.
Hemos enlazado los valores de Cruz Roja que son cooperación, ayuda, ‘‘humanidad’’ y voluntariado con el texto que denota estos valores.
Wifree de NH hoteles
En esta cartel que hemos realizado para NH hoteles se ha representado la característica principal de la cadena hotelera al alojarse en ella: wifi gratis (wifi free en inglés).
Hemos jugado con las palabras wifi y free dando lugar al término que caracteriza el cartel: wifree.
Con el eslogan we-free your world at NH hoteles (Liberamos tu mundo en NH hoteles) informamos de la conexión wifi gratuita que se le ofrece a los clientes que se alojen allí. (Es internet gratis y todo lo que se puede hacer con él).
Enlazamos los valores de ‘’felicidad’’ y libertad de NH con el uso de internet gratis al alojarse en cualquier hotel de su cadena con el uso de palabras precisas y concretas para transmitir lo que NH quiere comunicar de sus hoteles.
